El encargo era sencillo: un escaparate para ensalzar y alabar las virtudes de China y de los Juegos Olímpicos. La gran salvedad fue que propuesta tras propuesta nos encontramos con las restricciones aduaneras de China. Es imposible importar en el país la mayoría de maderas si no es con unos tratamientos muy agresivos. Inclusive las que estaban etiquetadas como producto chino. Por esta razón se fueron puliendo los elementos del escaparate hasta llegar al compromiso entre lo importable y la representación que queríamos llevar a cabo.

El escaparate se centró en elementos muy comunes de la cultura china y que tuvieran connotaciones y recuerdos de la naturaleza. Los osos pandas y otras figuras de animales forman parte ya de la imagen de cultura que está salvando un animal en extinción. También se les envolvió con unos aros transparentes rellenos de tierra de colores simbolizando los Juegos Olímpicos de Beijing. Los diferentes fondos se realizaron con soportes de metacrilato que sostenían unos “bosques” de bambú.

(more…)

Escaparate con temática vinculada al día de la madre.

El hecho de ser internacional tenía muchas connotaciones inesperadas. En diferentes países el sentimiento del día dedicado a la madre es diferente. Unos países tienen el sentido de madre trabajadora, para otros es el símbolo de la familia y los más comunes entre todos ellos es el rol de madre generadora de vida, de relación amor/hijos.

Para no crear una discriminación ni segundas lecturas se optó por un escenario neutro en el que se potenciara la expresión de las figuras. Se buscó darle énfasis a unas figuras que ya son tradicionales dentro del catálogo de Lladró.

Se crearon unos pedestales de flor que ensalzaban las figuras y su relación con el entorno. El fondo tenía que ser transformable por el propio cliente para ser utilizado en la siguiente campaña.

… a nuestro insustituible Antoñito. Muchas felicidades. Merecido reconocimiento. Antonio Iglesias, nuestro cerebro alocado y artista de los escaparates más increíbles de Barcelona (y allende fronteras). De su mente lúcida y libre han surgido nuestros mejores trabajos de lo que ahora se denomina “visual merchandising”. Casi siempre, en su universo particular, plagado de imaginería tradicional y referentes artísticos, suceden cosas que nos emocionan y nos sorprenden a partes iguales. Como en este caso. La oficina de Turisme de Barcelona ha otorgado los premios “TOP10″ a los diez mejores aparadores de la shopping line de la ciudad.

Curiosidades de la vida, de los diez premios otorgados, dos han recaído en escaparates en los que Antonio ha dejado su huella y su desenfrenada creatividad: Gratacós y Vinçon.
Nuestra pequeña familia está de enhorabuena. Estos grandes alicientes, esos simples reconocimientos, siempre despiertan las energías para mejorar y realizar proyectos más sorprendentes y audaces.
Felicidades!!!

Nueva propuesta. Nuevos conceptos. Abordar el día de San Valentín de una manera original. No buscar el impacto, ni el escándalo. Eso es lo más fácil. Buscamos nuevos personajes, nuevos significados. El amor, el día de los enamorados y Lladró ya no son como siempre. Los tiempos cambian. El amor va en cajas de una material muy burdo, la madera. Lleva la inscripción “Handle with care”. Tratar con cuidado. La delicadeza y lo simple. La calidad y la calidez unidas en un momento mágico. Esta fue la propuesta para Lladró en este día tan especial. Vivimos un momento en el que vemos como lo racional y cerebral ya no es tan sincero o tan bello. Destapemos el momento “corazón” y disfrutemos de nuestros sentimientos.

Para eso están.

Propuesta innovadora que presentamos para la campaña Navideña y para realizar una fiesta en la la misma calle, en Ortega y Gasset. Buscaban elementos rompedores y que contrastasen con su producto. El elemento vino tiene un exceso de roles ya asumidos y que lastran en cierto modo la creatividad. Pero junto a Antonio Iglesias imaginamos una reinterpretación gráfica del concepto vino. Rebuscamos en las raíces de la propia vendimia y en los elementos creadores, en las gentes y en los aspectos agro del tema. Los elementos son de acabados metálicos y las imágenes en blanco y negro con pequeños virados al cián.

Después la siguiente propuesta era para una fiesta para realizar conjuntamente con otras tiendas de la zona: Armani, Valentino, etc

(more…)

Mucho les debió gustar el anterior aparador para que nos volvieran a escoger para presentar las nuevas figuras de la colección Tradiciones y Culturas, esta vez dedicado a Asia. Centradas en elementos y consignas muy orientales, retratan unas culturas que cada vez nos son más cercanas. Coexisten composiciones muy zen japonés con toques místicos de simpáticos budas o exóticas deidades de la India. Para este proyecto le dimos un enfoque muy minimalista y centrados en elementos coloniales de toda Asia.

(more…)

Lladró. Empresa líder en la fabricación de porcelana a escala internacional y a la joyería de lujo. Todos tenemos en mente las típicas figuras tan bien pintadas de bailarinas, niños y payasos. Aquellas pálidas y alargadas figuras de porcelana de Lladró se convirtieron en un auténtico icono de cierto gusto y su éxito fue fulgurante en otras décadas.

Ahora el reto es diferente. Apoyan al equipo chino de vela, contratan a los diseñadores más innovadores y rupturistas. Buscan un cambio de encuadre dentro del nuevo siglo. Para continuar con las apuestas arriesgadas nos solicitan una propuesta para su producto más novedoso, más “diferente”: Lladró Fragances. Figuras salidas del mundo del olor, creadas por Jaime Hayon que recrean todas las posibles formas de emitir fragancias y emociones olfativas.

La respuesta no fue inmediata pero si que fue contundente. Conjuntamente con Antonio Iglesias (escaparatismo de Vinçon, de Gratacós) creamos unos aparadores que causaron cierto revuelo y se generó una dinámica de sorpresa en la calle. Ésta era una de las premisas del encargo: Hacer algo diferente. Y lo hicimos, llenamos los aparadores de narices que flotaban en el aire, embriagadas por las seis fragancias expuestas. Unas narices que imitaban sobriamente la cerámica blanca y mate del fabricante.
Un éxito. Felicitaciones del cliente. Felicitaciones de los directores de las propias boutiques. Interés por parte del público de comprar las piezas que habíamos creado. Nos dejó tan buen sabor de boca que coincidimos en pensar que había valido la pena todos aquellos momentos de stress y aquellas carreras para llegar a tiempo, para enviar todas las piezas a sus boutiques dispersas por los cinco continentes. Valió mucho la pena.